AIN: Apple, Amazon и Google стали самыми дорогими брендами мира. Вместе они стоят под $500 млрд

4 октября 2018

Агентство Interbrand опубликовало новую редакцию своего рейтинга самых дорогих брендов мира. В этот раз, как и в прошлые годы, его возглавил бренд компании Apple, но в 2018 году его оценка превысила $200 млрд. Следующими после Apple идут Amazon и Google, оцененные, соответственно, в $155 и $101 млрд.

Заметим, что из первой десятки самых дорогих в мире брендов шесть участников – бренды технологических компаний. В целом, более половины брендов рейтинга принадлежат к пяти основным категориям: технологии, автомобилестроение, FMCG, финансовые сервисы и товары для роскоши.

Полностью первая десятка рейтинга этого года выглядит так:

Apple ($214 млрд)
Google ($155 млрд)
Amazon ($101 млрд)
Microsoft ($93 млрд)
Coca-Cola ($66 млрд)
Samsung ($60 млрд)
Toyota ($53 млрд)
Mercedes-Benz ($49 млрд)
Facebook ($45 млрд)
McDonald’s ($43 млрд)
Для составления рейтинга агентство оценивает финансовые показатели компаний, а также силу бренда. Немаловажной также является способность брендов реагировать на меняющиеся запросы покупателей.

Apple и Google попадают в лидеры бренда уже шестой год подряд. В то же время, среди брендов, которые находились в топ-100 в прошлом году, а в этом году не попали в рейтинг – Tesla, Thomson Reuters, Moët & Chandon и Smirnoff. Новичками рейтинга стали также Spotify, (на 92 месте) и Subaru (на 100). Amazon стал также самым быстрорастущим брендом – от года к году его оценка выросла на 56%.